来源：广州养生网 发布时间：2018-09-29
近几年来，综艺市场得到了空前的发展，各个类型的节目全面开花，其中不乏优秀的作品。
如好评如潮的《极限挑战》，收视长虹的《奔跑吧》，得到广泛关注的《中国新歌声》等等。这些作品相继受到用户的追捧，发展出了综“N”代。
而开年至今，《中国诗词大会》《朗读者》《见字如面》等等文化类节目悄然走红，成为了用户的新宠，一时间文化类节目种类繁多、势头强劲。
可以说，在数字媒体不断发展、节目类型百花齐放的今天，用户面对各类节目时，在选择上掌握了更大的主动权。
在这样的现状下，尤其对于视频网站而言，要抓住用户的眼球，推动节目的健康发展，创新，依然是节目制作的内核。
在不断创新的要求下，视频网站开始布局垂直题材、打造精品化内容。但是，垂直领域意味着用户群更狭小，如何从小众用户入手，在“乱花渐欲迷人眼”的今天杀出重围，每一位节目制作者都尚在探索中。
探索垂直领域：《萌主来了》“云养宠”萌化人心
近期，由腾讯视频和星驰传媒联合出品的国内首档星宠互动观察类真人秀《萌主来了》，就是一档在种类繁多的节目中，选择探索全新垂直领域的成功案例。
据相关数据显示，中国养宠物的人群已经达到4亿，而且年轻化特征十分显著，80、90后占79.5%。
更值得一提的，是微博里萌生的“云养宠”用户群，即喜欢宠物，却因自身条件有限无法养宠物的人群，他们通常会选择关注一些养了宠物的博主，以“云在线”的方式养宠。
《萌主来了》瞄准垂直用户群体，即当前都市里养宠物的人群和喜欢宠物的用户，吸引了一票忠实观众。
在节目的呈现上，“星宠互动”贯穿始终。与以往将“人”作为焦点的真人秀不同，《萌主来了》的主角是各种各样的宠物。
萌宠与主人的比例相当，不仅让每一位萌主的性格都得到了完整的呈现，也让每一位和萌主相处的明星隐去了明星光环，体验养宠的苦与乐。
通过“星宠互动”，节目展现了萌宠与主人在互相陪伴的日常生活中产生的情感羁绊，而这种羁绊，正因为动物永远不会按照人类的台本流程走，而显得更真挚、更动人。
在综艺节目常常以“剧本的套路”为观众诟病的现今时代，《萌主来了》所展现的情感是最生活化、最真实的。
“养宠”折射出的是都市人“渴望陪伴”的情感诉求，而《萌主来了》，让每一个用户在节目中与明星一起同哭同笑，再次体验了一把“云养宠”的乐趣。
用心做节目：从情感共鸣到社会责任感
近日，全明星综艺将被彻底清出黄金档的消息不断传出。表面上看，事情的核心是“全明星”，但从本质上来说，聚焦的却是“综艺节目泛娱乐、依靠粉丝经济捞快钱、明星天价片酬”的一系列恶性循环的问题，反对的，是一味依靠明星主导节目的现状。
这一定程度上提醒了制片方，把更多的资金和精力花费到节目制作上，而非明星本身。这样看来，也未尝不是一件好事。
而《萌主来了》对于明星的选择，不拘于流量需求，而是基于腾讯视频大平台的数据和强大的用户分析能力，邀请最符合用户需求与节目调性的明星。这样的选择，就是为节目本身服务的。
近年来，腾讯视频在垂直领域颇有作为，本次与星驰传媒联合出品的《萌主来了》，正是通过精准的用户数据分析，瞄准宠物垂直领域，节目的成功离不开强大的平台综合实力。
节目分为三个单元，每个单元的明星都为一个男明星、一个女明星和一个明星家庭。
而这些明星，有非常喜欢宠物的，有因为工作繁忙而无暇养宠的，甚至有养宠专家，还特别加入了萌娃元素，既保证了节目的戏剧性、冲突性，又能让各种各样的用户体会到明星与宠物之间关系的和谐融洽，从而引发用户的情感共鸣。
除了明星的选择，节目组对萌主们也同样用心：
在前期筹备时，为了选出最适合节目的萌主，节目组对宠物家庭进行了大量的搜寻、考察和筛选；
拍摄过程中，也十分讲究房间的置景与摄像机的隐蔽，旨在全方位记录并体现萌主与明星最真实的相处日常；
此外，在节目制作和播出的过郑州康好医院口碑程中，节目组邀请宠物专家全程参与，保证萌主的安全和健康，并倡导科学养宠的理念。
值得一提的是，《萌主来了》作为星驰传媒转型力作，从前期拍摄到后期制作，既充满活力又成熟稳健的气质更为难得。
更重要的是，节目组没有把眼光局限于家养宠物，最后选出的萌主们也“大有来头”——网友们可以在节目中看到一条搜救犬预备犬“科科”，以及导盲犬预备役幼犬“春天”。
在第二单元节目中，奥运冠军张继科带领“科科”共同生活和训练，为了让科科成为一条合格的搜救犬，“双科组合”冒着炎炎烈日艰苦训练的场景，引来无数网友点赞。
而在第三单元的节目中，张智霖在照顾“春天”的同时，与盲人朋友共同生活、娱乐，带领网友们在每个细节中了解导盲犬，张智霖对狗狗智慧的感慨，相信也道出了诸多网友的心声。
节目组正是希望通过这些有“工作”的萌主，让网友对工作犬有更深的了解。另外，节目还在官方微信号设置了“认养领养”窗口，网友可以通过关注节目，直接获取认养宠物的信息。
接下来，节目的合作方大连导盲犬基地还将发起公益募捐活动，节目组也会尽力协助这次公益活动的开展，号召更多人关注工作犬领域。
这正是节目的公益性与社会责任感的体现，也是节目作为国内第一档宠物垂直领域节目的担当所在。
《萌主来了》，作为在百花齐放的模式下对垂直领域的新探索，不仅在用心制作节目，更是始终贯彻着“公益性与社会责任感”的初衷，上线至今总播放量已突破5亿。
这不仅是一次节目探索垂直领域的成功，想必也能给整个行业带来新的启示。
